home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 031990 / 0319201.000 < prev    next >
Text File  |  1992-08-28  |  1KB  |  32 lines
  1.                                                                                 BUSINESS, Page 53Business NotesMARKETINGA Coke by Any Other Name . . .
  2.  
  3.  
  4.  
  5.     Coca-Cola has always been the world's most popular soda. But
  6. in 1985 its Atlanta-based makers decided to replace it with New
  7. Coke, a sweeter concoction designed to challenge perennial
  8. opponent Pepsi. New Coke became the marketing fiasco of the
  9. decade. Within three months, soft-drink sippers loyal to the
  10. old formula forced its return; it reappeared as Coca-Cola
  11. Classic. Since then New Coke's market share has shriveled. Last
  12. week, in an effort to resuscitate the comatose cola, the company
  13. announced plans to test market New Coke under a new name: Coke
  14. II.
  15.  
  16.     The campaign is the most blatant attempt yet to take on the
  17. Real Thing's rival. "Coke II will be directed at Pepsi
  18. drinkers," Coca-Cola spokesman Randy Donaldson admits. "It will
  19. offer them two things: real cola taste plus the sweetness of
  20. Pepsi." Coke II's packaging will even carry the red, white and
  21. blue colors familiar to Pepsi fanciers. Should Coke II succeed,
  22. market observers speculate that Coca-Cola Classic would be free
  23. to revert to its original name: Coca-Cola.
  24.  
  25.  
  26.  
  27.  
  28.  
  29.  
  30.  
  31.  
  32.